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  8月18日晚,第三届“超级818汽车狂欢夜”同步在易车App、视频号、腾讯视频等多个平台联播。这也是易车连续第三年举办年度“车晚”,并吸引到主流汽车品牌踊跃参与,彰显了这个车圈超级IP的影响力。

  晚会明星云集,舞台酷炫,歌舞精彩,更有感官炸裂的汽车实验秀,以及趣味十足的人车互动游戏,为观众贡献了一场“科技与狠活”的视听盛宴,也通过车娱业态展现了中国汽车工业的魅力和工艺、科技水准。

  同时以“车晚”大IP为引领,易车打通腾易生态,联合主流汽车品牌和经销商推出为期三个月的“超级818汽车狂欢季”,释放10亿购车补贴,并构建全域连接、全生态转化体系,高效助力流量转销量,提振汽车行业信心,促进下半年汽车消费。

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  高燃晚会引爆八月,展现汽车工艺之美

  今年的“超级818汽车狂欢夜”打造了明星创意秀、无限跑道转场、汽车实验秀、无限空间唠科团、说唱潮车秀等五大精彩板块,以及七大华丽篇章,并汇聚了周深、ELLA陈嘉桦、周笔畅、孟子义、杨迪、魏坤琳等众多实力唱将、歌坛新秀、破次元顶流、综艺热咖以及“最强大脑”和车圈大咖同台献艺。

  在充满视觉冲击的“莫比乌斯环”舞台上,明星艺人们相继登台献唱。ELLA陈嘉桦的轻快摇滚《来个蹦蹦》活泼又解压,孟子义演唱的《盛夏的果实》瞬间将怀旧感拉满,周深则用他百灵鸟般的天籁深情献唱《铃芽之旅》《人是》两首舞曲,点燃了屏幕内外的热情。

  汽车是这台晚会当之无愧的主角。今年的首席战略合作伙伴包括东风日产、广汽传祺、一汽-大众、吉利银河、上汽大众、比亚迪海洋、哈弗SUV,联创燃擎合作伙伴包括东风风神、奇瑞汽车、一汽奥迪、一汽丰田、长安欧尚、捷途汽车,独家互动合作伙伴是五菱汽车。

  汽车行业较其他行业而言,有较高的认知门槛,目前市面上占比较高的汽车内容以TVC等内容为主,在车型优势、亮点的聚焦和体现上较为平庸,内容专业程度较弱,而创意内容正逐渐占领年轻用户的心智。为展现本台车晚参与汽车品牌的性能,易车“有料车研所”特地为所有首席战略合作伙伴打造了专属汽车实验秀。晚会针对不同车型的核心优势设计创意实验,场面硬核、震撼,所有实验均在《流浪地球》流亭机场拍摄地拍摄,有着电影级的大片质感。晚会通过视觉化展示创意实验的路径,极致化地呈现了活动车型的产品力,找到了汽车受众的“共识入口”,实现了品牌车型卖点的新表达以及产品价值的延伸。

  此外,晚会还根据车型的特点,为联创燃擎合作伙伴定制专属歌词,以说唱方式演绎品牌特色,加深观众对于车型的记忆点。

  在观看晚会的同时,观众还进行了多种方式的互动赢取补贴和福利,包括百台车0元送、万元返现券锁定品牌优惠、直播领福袋边看边玩、红包雨等,通过手机便可便捷地操作获取。

  腾易携手共创晚会生态,品效协同升华营销效果

  2023年易车“超级818汽车狂欢夜”也是易车与腾讯首度联手共创一场兼具品效及传播力的直播盛宴,不仅实现了汽车主题晚会由大屏向小屏的转变,也将车晚从单一垂媒主导的汽车晚会蝶变垂媒与互联网巨头共创的晚会生态,从而实现了品效协同以及营销力的飞跃。

  随着以电视为代表的传统媒体向手机等移动端融合,大屏转小屏成为趋势,更多观众选择通过手机App观看直播及视频节目。今年的易车“超级818汽车狂欢夜”即顺应潮流,选择跟视频号、腾讯视频合作,其中视频号日活跃用户超5亿,二者联动面向了更广泛、更加年轻化的群体,实现了覆盖度远超电视大屏的超级曝光。

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  同时,易车还携手腾讯联合主流汽车品牌、经销商开启了为期三个月的“超级818汽车狂欢季”,释放10亿购车补贴,让汽车用户真正享受福利满满的购车狂欢。为实现流量向销量的高效转化,“狂欢季”还与视频号共建直播生态,以“易车星选店”官方主题直播、“品牌联营店”品牌电商旗舰店代播、“经销商直营店”规模化布局赋能的三重营销组合模式,通过大咖空降、持续直播、流量+运营+补贴三种激励方式,帮助主机厂及经销商抢占蓝海稳获客,实实在在增益提效。同时基于腾易生态打通了用户流转路径,构建了全链路、精细化、全生态的营销体系。一方面精准触达目标人群,提升营销效率,另一方面直达订单交易,助力合作品牌取得更大的、品效升级的营销效果。

  这样的晚会生态兼具优质内容、高质量社交关系以及完善的商业转化路径,通过品效协同实现了营销效果的强化,为汽车数字化营销打开了新思路,也成为汽车晚会营销最正确的打开方式。

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  中新网北京8月19日电 (记者 陈溯)18日,由中国新闻周刊主办,旗下“有意思报告”及动漫IP“哎呀我兔”承办的第三届有意思生活方式大会再度与公众见面。

  有意思生活方式大会旨在持续关注年轻人的生活方式,洞察时代鲜活的变化。今年是有意思生活方式大会的第三年,继“趣!创造”和“趣!发现”之后,今年的大会主题是“趣!热爱”,有意思生活方式大会希望持续与年轻人一起,寻找热爱生活的力量。

  有意思报告出炉 大数据解读“青年之道”

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  中国新闻周刊总编辑王晨波在会上发布《2023有意思生活方式报告》,归纳出了当前的“青年之道”:轻量生活,清醒消费,青绿态度。

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中国新闻周刊《2023有意思生活方式报告》  主办方供图

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  今年的报告基于对当代年轻人消费能力、消费习惯、消费态度的基本认知,从食品饮料、服饰鞋帽、家具家电、旅游出行等多个品类出发,针对16-40周岁的泛年轻人圈层,共回收3446份有效问卷。

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  研究发现,年轻人的生活更轻量,近六成人不愿做吃喝“苦行僧”,好吃才是最重要的;消费更理性,冷静期、反侦察、留一手是大家总结出来的消费九字“真言”。不仅如此,年轻人也将这份松弛和敏锐延伸到对于环境和可持续发展的关注之中,近半数人认同绿色消费,会尽可能选择秉持可持续理念的品牌或环保产品。

  年轻人“压力山大”?大咖支招现身说法

  每一届有意思生活大会都会邀请具有跨界影响力的学者、大咖,分享他们对年轻人生活方式的理解。

  喜剧演员小鹿结合自己的人生经历表示:“人生的每一步,我都尽量选择走到更大的旷野,让自己尽量远地奔跑,见识更多的人和事,也希望更多的人将自己置身旷野,自然生长。走向更大的旷野,寻找更真的自我。”

  “三十而立”的话题,让很多年轻人“压力山大”。华东政法大学文学教授、B站知名UP主杜素娟表示,真正的“三十而立”立的是认知能力,是拥有独立的头脑、见解、立场和角度,知道自己的目标是什么,寻找属于自己的那份松弛感,然后安慰着自己,鼓励着自己,再往前走一程。

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  消费主义盛行的当下,除了生活压力,年轻人花钱也越来越谨慎。对此,脱口秀演员邱瑞给出建议,年轻人在消费这件事上可以有点冒险精神,年轻人总感觉到处都是雷,消费前得先看测评、排行、攻略,被别人的经验牵着鼻子走,这可能是在过别人的二手人生。在反思消费主义的同时,也记得不要因为将来的不确定性而舍不得花一点钱。

  现如今,年轻人越来越爱逛动物园,对此南京红山森林动物园园长沈志军打趣道,这届年轻人直接少走30年弯路,要知道以前爱在动物园溜达的可都是退休群众。他表示,在亲近大自然和小动物的过程中,很好地治愈了当代人自然缺失症,逛动物园也成为年轻人精神内耗的一味解药。

  把脉消费需求 品牌如何赢得年轻人?

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  历届大会都会聚焦于年轻人生活方式的重要环节——消费,有意思生活方式大会持续邀请品牌方代表,一同分享商业与消费正在发生的变革,在大会上,不少杰出品牌代表,都分享了他们赢得年轻人的经验。

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  西贝餐饮集团副总裁宋宣分享了西贝从“黄土坡小吃店”到如今规模的发展历程,并表示西贝的很多视觉符号,比如红格子桌布和印着红心的“I LOVE莜”招牌,都体现着西贝对美食的持续热爱。

  八喜副总经理卢阳分享了关于冰淇淋的多个冷知识。为了满足年轻人对健康的追求,八喜推出的轻卡、0蔗糖冰淇淋,正在成为年轻人的“心头好”,让健康与美味兼得。

  在新希望乳业低温市场部总经理廖怡看来,这届年轻人是追求新鲜的一代,他们也是极致、精致的成分党,会仔细研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鲜”都是他们选择的生活方式。

  除了好吃好喝之外,年轻人更加会玩。

  作为国内顶尖潮流玩具公司,立志守护童心与玩心的泡泡玛特,成功俘获了无数年轻人。在大会现场,泡泡玛特城市乐园总经理胡健首次公开表示,泡泡玛特城市乐园将于今年9月下旬在北京朝阳公园跟大家见面,该乐园也是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。“希望未来的泡泡玛特城市乐园能够在快节奏的城市中,为人们提供短暂精神休憩的空间。”

  此外,“看展式社交”正火,很多年轻人把自己周末的时间、业余的时间投入到看展中,北京民生现代美术馆理事长刘震子号召年轻人有时间的时候“把灵魂放到美术馆”,那里是城市的公共会客厅,是文明古国的文化与魅力得以传承下去的地方。

  京东消费及产业发展研究院负责人刘琦分享的多个消费洞察显示,这届年轻人爱上与植物同居、爱上“技能充电”、爱上做饭。总体上,年轻人愿意为热爱买单,整体抠门,局部挥霍。

  在拥有超过7000个兴趣文化圈层的B站,越来越多的年轻人在这里寻找生活方式的配方。哔哩哔哩市场中心总经理来原强调,“生活方式不是消费主义,文化才是主导它的核心要素。”

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  活动的最后,大会还发布了“2023年度有意思品牌”,31个品牌在趣味、品质、审美、关怀、传播五大维度的评选中脱颖而出,一定程度上代表了时下年轻人的消费选择与偏好。

  呼应“赶集”需求 有意思生活节首度亮相

  值得一提的是,今年有意思生活方式大会还有一大亮点,中国新闻周刊、有意思报告、哎呀我兔,联动叁拾OurThirties艺术生活方式品牌,共同打造了一场有意思生活节。

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  近年来,一站式的娱乐、购物、社交场景吸引了众多消费者,“赶集”逐渐成为当代年轻人的新潮流。8月18日-20日,有意思生活节在北京郎园Vintage兰境艺术中心盛大举行。

有意思生活方式大会有意思生活节。田雨昊 摄

  活动期间,数十家参展商将为大家带来多样且独特的商品,从手工艺品到有机食品,从时尚配饰到茶酒花香。市集既提供了一种文化交流和艺术展示的平台,又满足了年轻消费者对新鲜事物的好奇心和探索欲,高品质的市集、沉浸式的互动体验、没有风吹日晒的室内露营,将会分分钟激活年轻人沉睡的多巴胺。

  未来,聚焦年轻人,有意思生活方式大会将持续探讨生活方式的重心,感受时代脉搏,与年轻世代达成更广泛的共振。(完)

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